نقش بسته‌بندي بعنوان يكي از ابزارهاي مهم ارزيابي، سالهاست كه آشكار شده است و شركتهاي مختلف و همچنين دولتها، براي افزايش توان رقابت خود در بازارهاي بين المللي به آن توجه بسيار نموده‌اند. در اين مجموعه درسها، به اصول و مباني طراحي بسته‌بندي و همچنين عوامل مؤثر در موفقيت يك طرح و همچنين مواد و تكنولوژي‌هاي مربوط پرداخته شد.

 لازم به تذكر است كه محور درسها، بر اساس وجود يك وضعيت عادي در شرايط استاندارد جهاني بنا شده است. بدين نحو كه شرايط رقابت در بازار آزاد، و سيستم توزيع بصورت فروشگاههاي بزرگ (سوپر ماركت) در قيمت خرده فروشي مطرح بوده و بر خلاف وضعيت قبلي در كشور، كه هنگام مراجعه خريدار به فروشگاه، كالاي مورد نظر از فروشنده درخواست مي‌شود، در شراط فرضي، كالا، در قفسه‌هاي فروشگاه جاي گرفته و خريدار، در حين حركت در فروشگاه، محصول را مشاهده و اقدام به خريد مي‌نمايد و نفش فروشنده صرفاً بعنوان صندوقدار و همچنين خرده فروش حداكثر به اداي توضيحات در موارد استثنايي و به درخواست خريدار صورت مي‌گيرد. در اين حالت بسته‌بندي نقش معروف خود يعني فروشنده خاموش را بعهده دارد.

 1ـ بسته‌بندي چيست؟

ـ بسته‌بندي چهره كالاست زيرا خريدار از طريق بسته‌بندي محصول را شناسائي مي‌كند.

ـ بسته‌بندي پيام توليد كننده را به خريدار مي‌رساند و بين آنها ارتباط برقرار كرده و اطلاع رساني مي‌كند.

ـ بسته‌بندي به محصول شخصيت مي‌دهد.

ـ بسته‌بندي نگاهدارنده و محافظ كالا در برابر عوامل زير مي‌باشد :

ـ ضربه

ـ رطوبت و شرايط اقليمي

ـ بوها وگازها

ـ ارتعاش

ـ ميكروارگانيسم‌ها

ـ فشار

ـ متلاشي‌ شدن

ـ حشرات

ـ بسته‌بندي چراغ قرمزي براي توقف عابران در برابر ويترين است .

ـ بسته‌بندي در حمل و ذخيره سازي كالا مؤثر است .

علاوه بر خصوصيات فوق، بسته‌بندي در مواردي نيز بعنوان وسيله نگهداري بعضي اجناس پس از مصرف شدن محتواي اصلي خود كاربرد مجدد پيدا مي‌كند كه نمونه اين نوع بسته‌بندي جعبه كفش و قوطي‌هاي بزرگ فنري شكلاتهاي گرانقيمت است.

وظيفه اصلي بسته‌بندي، حفظ محصول درون خود است اما بعنوان يك عامل بازاريابي، در ميان پنج P بازاريابي، هر روز ار اهميت بيشتري برخوردار مي‌شود.

PRODUCT ( محصول)

PRICE ( قيمت)

PROMOTION ( توسعه فروش)

PLAEC (POSITIONING) ( مكان و موقعيت‌يابي)

PACKAGING (بسته‌بندي)

ارسال شده توسط : محقق سایت ایران هولوگرام - ٥  تیر , ١٣٩٠