در روان شناسي نوين"رنگ"و"رنگ ها"يکي از معيارهاي سنجش شخصيت به شمار مي‌آيند؛ چرا که هر يک از آن ها تاثير خاص روحي وجسمي را در يک فرد باقي گذارده و رنگ نشان گر وضعيت رواني و جسمي وي مي باشد. اين موضوع با توجه به پيشرفت‌هاي دو دانش فيزيولوژي و روانشناسي به اثبات رسيده است. ناگفته پيداست که انسان از روزگاران بسيار دور تاکنون تحت نفوذ و تاثير رنگ‌هاي پيرامون خود بوده است و درصد سال اخير که صنعت رنگ سازي به نقطه اوج تحول خود رسيده است، تاثير مزبور دو چندان شده و در همه ارکان زندگي روحي ما رخنه کرده است.

رنگ‌هاي اصلي عبارت از قرمز، آبي، زرد و رنگ‌هاي نور اصلي عبارت است از قزمز، آبي، سبز؛ تفاوت بين رنگ و نور رنگي در سبز و زرد است.
برخي از روانشناسان عقيده دارند رنگي که برگزيده و دلخواه کسي است، مي تواند گوياي خصوصيات اخلاقي و روانشناسي او باشد. پس بدين شکل کار طراحان و گرافيست ها مشکل مي شود چرا که بايد طوري عمل کنند که تمام سليقه ها و علايق مخاطب و مصرف کننده را پوشش دهند. در طراحي بايد به اين نکته توجه کرد که مخاطب چه کسي است و نوع محصول عرضه شده چيست که بر اين اساس با درک و شناخت کافي از علم، هنر، خلاقيت و تسلط بر روان شناسي رنگ ها طرحي را آماده کند که مورد توجه تمامي اقشار و مصرف کنندگان قرار بگيرد.

رنگ ها هر کدام گوياي پيام و جذابيت خاص خود هستند که به نياز از آنها استفاده يا با هم ترکيب مي شوند. هم چنين شما بايد به رابطه ي دقيق بين محصول و نوع بسته بندي آن در محل (محل هاي) فروش فکر کنيد. در بسياري موارد طراح علاوه بر آشنايي با تكنيك هاي هنري و شناخت روانشناسي رنگ بايد از علم خواص مواد محافظتي كه در ساخت بسته بندي ها به كار مي روند نيز مطلع باشد. هر جنس و كالا، رنگ خاص خود را مي طلبد و طراح مي بايست با دانش و اطلاع كافي دست به انتخاب رنگ بزند.طراحي بسته بندي يكي از مهم ترين زيرشاخه هاي هنر تبليغات است و نقش ارزنده اي را در جريان اقتصادي جوامع بازي مي كند. صادرات كالاها بيش از آن كه به كيفيت محصول وابسته باشد در گرو طراحي خوب بسته بندي و مورد پسند خريدار است.
نکته اي که بايد مورد توجه قرار گيرد استفاده به جا از رنگ ها است. به عنوان مثال رنگ سبز بسته به جاي استفاده مي تواند بيان گر فساد و پوسيدگي و از طرف ديگر مي تواند بيان گر طراوت و تازگي باشد.

در انتخاب رنگ محصولات غذايي و نوشيدني ها، علاوه بر توجه به رنگ ماده غذايي مي توان با توجه به ويژگي هاي گروه مصرف کننده از رنگ ها به عنوان ابزاري قدرت مند بهره جست.

به عنوان مثال در طراحي جعبه چاي هاي گياهي مي توان از رنگ هاي ملايم و لطيف که مترادف فرآورده هاي گياهي است، بهره گرفت. اما در مورد چاي واقعي مي توان با استفاده از زمينه تيره، حس مرغوبيت محصول را در ذهن مشتري ايجاد نمود و استفاده از تصاوير مرتبط نوعي تشخص به محصول مي بخشد.

استفاده مناسب از رنگ سبب انتقال پيام و سهولت پيدا کردن محصول در چيدمان مغازه مي گردد.
نکته ديگر اين که اگرچه استفاده از چاپ رنگ ارزشمند است، اما طراحان در برخي موارد متوسل به انتخابي جسورانه و استفاده از بسته بندي تک رنگ مي شوند. به عنوان مثال در مورد فرآورده هاي ويژه مردانه استفاده ازحداقل رنگ مي تواند نمايان گر پيامي محکم و مردانه باشد.

از رنگ هاي آبي، سبز و زرد به منظور تداعي شادابي و حيات در بسته بندي محصول استفاده مي شود. استفاده از اين رنگ ها يکي از ساده ترين و گويا ترين روش هايي است که براي نشان دادن خنکي وتازگي در بسته بندي محصولاتي مانند: آب معدني ، سبزيجات و ميوه ها استفاده مي گردد.

به عنوان نمونه استفاده از رنگ آبي قوي و آرام بخش به عنوان رنگ زمينه براي ارائه فرآورده ي اسپري پا بسيار حساب شده به نظر مي آيد و طراح توانسته با بهره گيري از توانايي رنگ آبي براي القا پاکيزگي و خنکي اين حس را به مصرف کننده القا کند. هم چنين استفاده از رنگ هاي روشن مانند صورتي روشن و آبي و زرد روشن براي بسته بندي هايي که حاوي محصولاتي لطيف و ملايم بسيار به جا است.

گاهي براي ايجاد تأثيراتي از تمول و فريبندگي و کيفيت عالي مي توان در رنگ بندي از مقداري طلايي و يا نقره اي به همراه رنگ هايي متاليک از آبي، قهوه اي، فيروزه اي و خاکستري و خرمايي استفاده کرد. از اين ترکيب بندي ها براي محصولاتي همچون شکلات، عطر و محصولاتي که نياز به القا قيمت گران دارند به کار برده مي شود.
پس ما مي توانيم با به کارگيري رنگ مناسب و زيبا در امر جذب مشتري و فروش بيشتر محصول قدمي بزرگ را برداريم و تضميني باشيم براي جلب مشتري.

در انتها بايد خاطر نشان کرد که انتخاب رنگ در بسته بندي بايد به احساس ناشي از آن بر روي گروه هدف دقت کافي شود.

ارسال شده توسط : محقق سایت - ٥  بهمن , ١٣٩٠