شايد از روزي که ارزش بسته بندي محصول 10 % کالا بوده است تا روزي که صاحب نظران اعلام کردند که اين ارزش به 50 % ارزش کالا رسيده است و امروز که حتي گاهي ارزش بسته بندي را 70 % ارزش محصول دانسته اند، زمان زيادي نمي گذرد. اين روند به گونه اي پيش رفته است که امروزه بسته بندي مناسب را بهتر از يک فروشنده مجرب دانسته اند.

بنابراين در طراحي بسته بندي مناسب بايد به دقت به بررسي خصوصيات و ويژگي ها از يک سو و امکانات ساخت از سوي ديگر توجه فراوان داشت. عملکردهاي بسته بندي - نگهداري محصول - حفظ محصول از صدمات احتمالي - اطلاع رساني به استفاده گر درباره محصول موردنظر - پيشبرد فروش محصول - متناسب کردن محصول جهت حمل، نگهداري و استفاده مواد و متريالي که معمولا جهت بسته بندي استفاده مي شوند، کاغذ، مقوا، شيشه، پلاستيک ها و فلز هستند. در مقابل نوع مواد انتخاب شده در طراحي بسته بندي تاثير فراوان خواهد داشت.

مواد ويژگي هاي مثبت ويژگي هاي منفي موارد استفاده شده در بسته بندي کاغذ و مقوا سبک صدمه پذير در مقابل آب Cereals, Washing ترموپلاستيک سبک ضد آب صدمه پذير در مقابل گرما Soft drink, Toiletries فلز محکم ضد آب گران سنگيني Soft drink, Tinned food شيشه ترانسپارنت ضد آب گران سنگين شکنندگي Up-market drink, Coffees يکي از نکات مهم در بسته بندي هاي کاغذي و مقوايي ضخامت آن است که بسته به نوع محصول تعيين مي گردد. کاغذ بايد مقاومت لازم را براي حفظ فرم و همچنين محافظت از کالا دارا باشد. در ضمن مي بايست انعطاف پذير بوده تا در هنگام تاشدن ترک نخورد. به اين منظور مي توان کاغذ ها را با ضخامت 350 ميکرون تا 640 ميکرون مورد استفاده قرار داد. ضخامت کمتر از اين مقدار مقاومت کافي را نخواهد داشت و ضخامت بيشتر نيز قابليت خم شدن را دارا نمي باشد. استفاده از انواع ساختار شيارها بستگي به نوع بسته بندي و هدف طراح تعيين مي شود.

شيار نوع A ظرفيت و قابليت بسيار بالايي در جذب شوک ها و ضربه ها را دارا مي باشد که دليل آن فضاهاي پهن ميان شيارهاست. شيار B بيشترين مقاومت در برابر له شدگي را دارا مي باشد و اين به دليل تعداد بيشتر شيارها در واحد طول مي باشد. شيار C داراي ويژگي هاي دو نوع بالا مي باشد. شيار F در طرح هايي که مي بايست نوع ريز شياري مورد استفاده قرار گيرد، انتخاب مي شود. اين نوع مقوا بدون محدوديت فرمي قابل توليد مي باشد و براي گرفتن ضربه در بسته بندي ها بسيار به کار مي رود. از ديگر ضربه گيرها، استحکام دهنده ها و تقويت کننده ها در بسته بندي مي توان به برخي ديگر از قطعات موج دار همچون صفحات نگه دارنده و نمايش، بالشتک و يا لايي ها و همچنين قطعات پلاستيکي مانند فوم پلي استايرن قالبي اشاره کرد. در طراحي بسته بندي سوالات زير مطرح است :

گروه مخاطب محصول کيست؟
فرم محصول چگونه است؟
ويژگي هاي فيزيکي آن چيست؟
چگونه ممکن است محصول صدمه ببيند؟
چگونه قرار است از محصول استفاده شود؟
در کجا نگهداري خواهد شد؟
در فروشگاه : به عنوان مثال در قفسه، بر روي استند
در خانه : به عنوان مثال در کمد، کابينت و مانند آن
قيمت محصول چقدر است؟ بسيار مهم است که يک تصوير واضح از تيپ شخصيتي گروه احتمالي استفاده گر داشته باشيم.

ما بايد بدانيم که چه چيزهايي نظر گروه مخاطب را جلب مي کند و چه چيزي براي آن ها داراي اهميت است. مسايل ارگونوميک بايد در نظر گرفته شود. بسته بندي مي بايست قابل حمل و نقل دستي باشد و همچنين به سهولت مورد مصرف قرار گيرد. بسته بندي که به سختي باز شود و يا به راحتي مورد استفاده قرار نگيرد، ممکن است موجب گردد فروش محصول کاهش پيدا کند. بنابراين بسته بندي مناسب به فروش محصول کمک شاياني خواهد کرد و علاوه بر آن مصرف کننده را به خريد محصولي گران ولي داراي بسته بندي جذاب ترغيب مي کند. خريداران معمولا علاقمند به ديدن آنچه مي خرند، هستند. درنتيجه مايل هستند که داخل بسته بندي را ببينند. اين امر به روش هاي زير امکان پذير مي باشد:

1. بسته بندي شفاف (Transparent)
2. داراي پنجره کوچک شفاف باشد.
3. در گرافيک روي بسته بندي از عکس يا تصوير محصول استفاده شود. (در مورد محصولات نازيبا و غير جذاب مي توان از تصوير آن استفاده کرد.)
4. براي محصولاتي که زيبا و جذاب نمي باشند، نمايش دادن تاثير مثبت آن ها بسيار حائز اهميت است. گرافيک محصول فونت نوشتاري به کار رفته براي نام کالا و شرکت يا کارخانه توليد کننده بسيار مهم است و سهولت خوانده شدن آن بايد مورد توجه قرار گيرد. ساير جزييات مي تواند کوچک تر چاپ شود. بهترين روش براي نوشتن اطلاعات بسته بندي، نوشتن مواردي است که دانستن آن ها براي استفاده گر ضروري مي باشد.

ارسال شده توسط : محقق سایت - ٢١  آذر , ١٣٩٠