اولين عامل براي جلب توجه و جذب مخاطب ( ادراک ) ، رنگ مي باشد . رنگها را مي توان از سه ديدگاه بصري ( امپرسيون ) ، احساسي ( اکسپرسيون ) ونمادي (کانستراکسيون ) مورد مطالعه قرار داد . رنگهاي اصلي يا اوليه عبارتند از : زرد ، قرمز و آِّبي ؛ و رنگهاي ثانويه که از ترکيب رنگهاي اوليه بوجود مي آيند : سبز ، بنفش و نارنجي مي باشند . رنگها ميتوانند القا کننده وزن ، طعم ، حجم ، درجه حرارت ، حرکت و ..... باشند . آشنايي با تاثيرات رواني رنگها و ترکيبات گوناگون آن ، کمک شاياني براي طراحان خواهد بود . البته بايد اين نکته را در نظر داشت که رنگها در فرهنگها و نقاط مختلف جهان ، داراي مفاهيم و تاثيرات متفاوتي مي باشند . طراحان بر اساس ماهيت محصول ، از رنگ خاصي استفاده مي کنند . بطور مثال براي محصولات غذايي بيشتر از رنگهاي گرم استفاده مي کنند . تحقيقات نشان دهنده اين نکته است که رنگ نارنجي ، بسيار اشتها آور است ؛ يا رنگ مشکي ، لوکس بودن را تداعي مي کند . رنگهاي روشن بسته را بزرگتر و سبکتر ، و رنگهاي تيره بسته را کوچکتر و سنگين تر نشان مي دهد . طراحان براي برجسته کردن و نمايش بهتر عنصر غالب يا مسلط در طرح ( که مي تواند محصول ، نام تجاري ياخدماتي نظير مدت زمان گارانتي باشد . ) از رنگهايي با کنتراست مکمل استفاده مي کـننــد . ( طراحان براي شناسايي رنگهاي مکمل ، از دايره رنگ استفاده مي نمايند . ) رنگها در انواع کنتراست از درخشندگي بيشتري در کنار هم برخوردارند .

ارسال شده توسط : محقق سایت - ١٤  آبان , ١٣٩٠