توليد محصولات نوآورانه و پرطرفدار پزشكي-بهداشتي، متقلبان را بر آن داشته كه آسيتن ها را بالا زده و اقدام به سوء استفاده از محبوبيت برندها نمايند. سازمان بهداشت جهاني ضمن هشدار جدي در اين مورد ارزش بازار محصولات تقلبي و غير استاندارد پزشكي-بهداشتي را بيش از 32 ميليارد دلار برآورد مي كند. اين افراد نه تنها محصول اصلي، بلكه بسته بندي را نيز جعل مي كند و به اين ترتيب جان هزاران بلكه ميليون ها انسان بيگناه را به خطر مي اندازند. شركت هاي دارويي حتي در نوع توزيع محصولات خود نيز بسيار حساس هستند و اصلا دوست ندارند كه محصولاتشان از كانال هاي غيرقانوني به دست مصرف كنندگان برسند. از اين رو اين شركت ها اقدام به استفاده از بسته بندي محصولاتشان به عنوان يكي از راه هاي جلوگيري از اين نوع تقلب ها نموده اند. از شواهد اين گونه به نظر مي رسد كه هولوگرام در خط مقدم اين نبرد قرار دارد.

اين سربازان در سال 1989 براي اولين بار توسط شركت Glaxo و براي محصول zantac مورد استفاده قرار گرفتند و از آن زمان تا به اكنون، تقريبا تمامي شركت هاي دارويي-پزشكي از اين هولوگرام ها بر روي برخي از محصولات خاص در بازارهاي خاص سود مي برند. نوع استفاده از هولوگرام ها بسيار متنوع است و انواع گوناگوني از آنها در بازار يافت مي شوند. اين برچسب ها معمولا در كان هايي نصب مي شوند كه كاملا قابل رويت باشند ولي نوع طراحي آنها به گونه اي است كه تقريبا غيرقابل جعل باشند برچسب هاي هولوگرام اما تنها وسيله دفاعي صاحبان برندهاي معتبر نيستند و در اغلب موارد ، از وسايل امنيتي ديگر نيز سود مي برند. در برخي موارد و با در نظر گرفتن بازار هدف، برخي محصولات با استفاده از فويل هاي هولوگرام درا عرضه مي شوند. از جمله چنين محصولاتي مي توان به خميردندان colgate Palmolive اشاره داشت. استفاده از چنين روشهايي نيازمند هزينه بالاتر است. پس هر محصولي را نمي توان با استفاده از اين فويل هاي گران قيمت عرضه كرد. اين خميردندان كه يكي از گران قيمت ترين ها در نوع خود مي باشد، colgate را بر آن داشت تا با تقبل هزينه بيشتر، جلوه بصري محصول را تا حد اعلاء افزايش داده و چشم بيننده را مجاب كند كه درحال نظاره محصولي با كلاس توليد متفاوت مي باشد. براي توليد اين بسته بندي، colgate از شركت API holographic خواست تا پيشنهاد خود را ارائه كند كه اين شركت نيز holofoil را پيشنهاد داد.

API معتقد بود که اين محصول تاب مقاومت در برابر خطوط توليد پرسرعت را نيز داراست. آنچه بيش از همه هولوگرام ها را نزد برندها محبوب ساخته, بازه گسترده امکاناتي است که آنها تحت پوشش خود قرار ميدهند. از جمله اين امکانات مي توان به حساست به اشعه ماوراء بنفش UV , قابليت نوشتن متن هاي بسيار ريز Micro text , توانايي چاپ چندين عکس بر روي يکديگر براي تضمين بيشتر کار, اشاره کرد.

يکي ديگر از جاذبه هاي برچسب هاي هولوگرام, قابليت پيگيري و رديابي محصول است. امروزه يکي از نگراني هاي اصلي توليد کنندگان محصولات پزشکي-بهداشتي , اين است که يک محصول در کجا و در چه زماني اهميت پيدا مي کند که يک مرجع قانوني مايل باشد بداند منشاء و منبع توزيع يک محصول, در کجا قرار دارد. هم اکنون در ايالات متحده, استفاده از هولوگرام درجهت حفظ بيشتر حقوق مشتريان و جلوگيري از فروش محصولات تقلبي, الزامي شده و اين برنامه تحت عنوان meditag در مالزي نيست در حال انجام است.

در چنين طرح گسترده و وسيعي, تمامي اطلاعات انواع داروها, اعم از جديد يا قديمي, بايستي به صورت کد, بر روي برچسب هاي هولوگرام دار حک شده و بر روي محصول نصب شود. اين فرايند توسط يک مرکز کنترل شده و همچنين افرادي در جهت کنترل صحت اين برچسب ها نيز آموزش داده خواهند شد. از زمان شروع اين طرح, تعداد موارد تقلبي شناسايي شده , به سرعت رو به افزايش است. چنين اقدامي داراي پيامدهاي مثبت رواني براي جامعه خواهد بود چرا که اعتماد مصرف کنندگان را بيش از پيش افزايش مي دهد. و آحاد جامعه از سلامت داروهاي مصرفي, اطمينان خواهند داشت.

هولوگرام داراي وظيفه مشخصي است. حتي ممکن است که برچسب هولوگرام اصل باشد در حالي که بسته بندي تقلبي است. اينجاست که هنر هولوگرام مشخص شده و دست جاعلين و متقلبان قهار را رو مي کند. در مواقعي جعل بسته بندي که کاملا منطبق با اصل باشد ممکن است ولي جعل هولوگرام اصل, غير ممکن است.

به عنوان مثال, نوعي داروي ضد تب مالاريا با مارک تجاري Artesunate , در کشورهاي شرقي و جنوب شرقي آسيا بسيار پرمصرف است ولي گزارشات حاکي از اين حقيقت تلخ مي باشند که بيشتر از نيمي از Artesunate هاي فروش رفته در اين مناطق تقلبي هستند. هر چند که هولوگرام مورد استفاده توسط شرکت سازنده طي ساليان متمادي بدون تغيير باقي مانده اند و از لحاظ گرافيکي نيز نسبتا ساده اند. اما بازهم هولوگرام هاي جعلي کاملا از اصل قابل تشخيص اند. مشکل به هيچ وجه به شرکت سازنده و نوع هولوگرام مورد استفاده آن باز نمي گردد. بلکه مشکل اين است که در اغلب مناطقي که Artesunate به فروش مي رود, مردم از سطح سواد پايين برخوردارند و يا قوانين فروش دارو بسيار سهل انگارانه اند تا جايي که دارو در سطح خيابان و يا در فروشگاه هاي غير تخصصي عرضه مي شود. مردم فقط با نگاهي به هولوگرام اقدام به خريد دارو مي کنند با اين تصور که وجود هولوگرام, تضمين غيرتقلبي بودن محصول است.

مثال Artesunate را مي توان يک نمونه کلاسيک از هولوگرام هاي نه چندان مناسب دانست. چرا که اين هولوگرام ساليان متمادي است که دستخوش هيچ تغيير نشده و اين کار را براي متقلبان تسهيل نموده است. علاوه بر آن, مديريت ضعيف شرک توليد کننده بر توزيع و عرضه محصول هم مزيد بر علت است.

در مقابل اين مثال ضعيف, مثال هاي جالبي از عملکرد هولوگرام در به دام انداختن متقلبين يافت مي شود که همگي دلايلي متقن بر کارا بودن هولوگرام ها مي باشند. تمامي اهل فن متفق القول بر اين عقيده اند که هولوگرام بهترين و سريع ترين راه تشخيص محصولات اصيل از غير اصيل مي باشند. البته نکته مهم تر اين است که چرا بايستي به حرف افراد غير آموزش ديده تضمين کننده خريد ما باشند؟ اگر سيستم توليد, توزيع و نظارت به صورت يکپارچه بر تمامي امور احاطه داشه باشد, آنگاه محصولات تقلبي به هيچ وجه راهي به درون کانال هاي فروش قانوني نخواهند يافت. درچنين شرايطي که البته بسيار ايده آل گرايانه است, خيال مصرف کننده از لحاظ راحت است و اعتبار محصولات نيز در شرايط بالاتري حفظ مي شود.

ارسال شده توسط : محقق سایت ایران هولوگرام - ٣  مهر , ١٣٩٠